إعادة إطلاق The Pools- هوية جديدة وحملة تسويقية رقمية طموحة

خضعت The Pools (التي كانت تُعرف سابقًا باسم The Football Pools) لعملية تغيير علامتها التجارية للاحتفال "بفصلها الجديد".

تتطلع شركة المراهنات البريطانية إلى الجمع بين هوية علامة تجارية وشعار جديدين مع حملة تسويقية وإعلانية إذاعية رئيسية خارج المنزل (OOH).

يوصف هذا التحرك بأنه إعادة إطلاق تحويلية، ويقال إنه "يستفيد من مكانة العلامة التجارية الحنينية في التراث الثقافي البريطاني"، مع إنشاء تجربة ألعاب رقمية فريدة من نوعها لعام 2025 وما بعده.

علق جيمس أرنولد، الرئيس التنفيذي لشركة The Pools، قائلاً: "إنه يوم مثير للغاية بالنسبة لـ The Pools حيث نعيد إطلاق هذه العلامة التجارية الشهيرة والمحبوبة."

"يتمتع لاعبوئنا في جميع أنحاء البلاد بتقارب وارتباط عاطفي بمنتجئنا - ونعتقد أن حملتنا التسويقية الجديدة تظل وفية لهم مع التطلع أيضًا إلى الجيل القادم من عملاء The Pools."

"أردنا التأكيد على الفكاهة والشخصية التي تعتبر أساسية لموقع علامتنا التجارية الجديد، والاحتفال بفرحة اللعب وإثارة الفوز، سواء كان كبيرًا أو صغيرًا."

تم إطلاق The Pools لأول مرة في عام 1923 في ليفربول. يأخذ التجديد الرقمي لـ "Classic Pools" وألعاب Pools الأخرى الآن شكل عضوية رقمية تتيح للعملاء اختيار لعبتهم المفضلة وتحديد مستوى الإنفاق الشهري الخاص بهم، مع الوصول إلى مزايا الأعضاء مثل ألعاب Free-To-Play والرهانات المجانية.

وأضاف أرنولد: "لا يمكن أن نكون أكثر سعادة بالكيفية التي انتهت بها الحملة، ونشعر أن المظهر الجديد والعصري سيعجب جميع اللاعبين، الجدد والحاليين على حد سواء. The Pools عادت وبقوة."

يتم تفعيل تركيبات إعلانات OOH المذكورة أعلاه في ليفربول ومانشستر، وتقديم حملة "The Parents" لجمهور جديد.

بالإضافة إلى ذلك، أطلقت The Pools أيضًا حملة إذاعية جديدة في جميع أنحاء شمال غرب إنجلترا، والتي "ستعيد تعريف الجمهور" بمؤسسة بريطانية محبوبة وموقرة للغاية، مع تقديم العلامة التجارية أيضًا لجيل جديد من اللاعبين.

أكدت العلامة التجارية أن حملة تسويقية تلفزيونية وVOD ستتبع الشهر المقبل.

كان ذلك في الشهر الماضي فقط عندما قامت Gaming Innovation Group (GiG) بترقية الوجود عبر الإنترنت لـ The Football Pools - والتي تعمل بتقنية X-Suite الخاصة بها.

بهدف "احتضان مستقبل الألعاب"، في إشارة إلى "خطوة مهمة" في التطور الرقمي للعلامة التجارية، سعت The Pools إلى "احتضان مستقبل الألعاب الرقمية" بعد الهجرة إلى منصة SportX للمراهنات الرياضية ومنصة CoreX للألعاب التابعة لـ GiG.